方佳明，浙江绍兴人。博士，教授，博士生导师。2005年本科、2009年博士毕业于电子科技大学，管理科学与工程专业，目前担任电子科技大学经济与管理学院数据科学与智能管理系系主任。研究兴趣聚焦于数智营销、人机交互、数字平台企业运营与服务管理以及机器学习因果推断。围绕数字经济背景下的平台治理、用户行为分析、智能管理与服务运营等问题开展了持续研究。通过结合使用多模态数据和因果推理策略、应用计量模型和先进的机器学习、深度学习、文本挖掘以及行为实验来为营销策略和运营决策制定提供信息支持。实践上，长期深耕数智营销、用户行为分析与精准投放领域，尤其在多模态用户数据融合分析、用户行为建模及商业场景落地方面拥有较为丰富的企业合作经验。近年来在Journal of the Academy of Marketing Science，Journal of Business Ethics，International Journal of Operations & Production Management，International Journal of Electronic Commerce，Information & Management，Journal of Business Research，Industrial Marketing Management，Technological Forecasting & Social Change等ABS4* ，ABS4，ABS3等主流ABS期刊发表第一作者、通讯作者论文近30篇（其中一区期刊25篇，高热点、高被引论文4篇，中科院一区TOP期刊年度最佳论文1篇），H指数30，被引次数4400余次，14篇论文被引100次以上，单篇最高被引540余次。研究成果与观点被中国科学报、科学网、四川日报、新浪财经、川观财经等媒体报道。入选省人才计划，省学术技术带头人（后备），省海外高层次留学人才，获贵州省哲学社会科学优秀成果奖一等奖一项、四川省科技进步奖一项。

担任Production and Operations Management、Proceedings of the IEEE、Information & Management、ACM Transactions on Knowledge Discovery from Data、European Journal of Marketing、Technovation、Journal of Businesss Research、International Journal of Electronic Commerce、Tourism Management、International Journal of Hospitality Management、International Journal of Contemporary Hospitality Management、International Journal of Production Research、Journal of Retailing and Consumer Services、International Journal of Information Management 、Scientific Reports、“管理科学学报”、“南开管理评论”、“管理世界”、“管理学报”、“信息系统学报”、“系统管理学报”、“电子科技大学学报”等20余份国内外管理学、营销学、计算机科学、信息管理、电子商务领域主流学术期刊评审人。

担任Humanities and Social Sciences Communications (Nature 子刊， JCR一区) 编委、Behavioral Sciences (JCR一区) 行为经济学Section Editor-in-Chief、Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research (JCR二区)编委、客座主编，Quality Management Journal 期刊编委，并被Electronic Commerce Research and Applications ,Computers in Human Behavior, Computer & Education 等期刊评为杰出审稿人。担任中国系统工程学会信息系统工程专业委员会（CNAIS）理事会理事，国家开放大学教育信息管理与信息系统研究中心特聘专家，四川省电子商务与现代物流研究中心学术委员会委员，教育部学位中心通讯评议专家等，同时担任多个国际国内学会会议分会场主席。国家自然科学基金、国家社会科学基金、教育部哲学社科基金、中国博士后科学基金、国家大学一流本科课程、本科教材等项目评审人。

主持和主研国家自然科学基金项目面上/青年项目6项、主持教育部人文社会科学规划项目、四川省哲学社会科学规划项目在内的部省级项目5项，主持成都市哲学社会科学规划项目、中央高校基本科研业务费项目等项目多项。为成都市、成华区、武侯区、双流区、内江市、南充市、广元市、资中县、资阳市、佛山市、中山市、四川移动、四川/成都国/地税局等政府部门以及五粮液、逢集网等20余家企业提供流量运营和大数据与电子商务领域的培训。

比赛指导：

2026年第十届华为ICT大赛中国总决赛商业精英赛二等奖（排名第一）；

2026年正大杯第十六届全国大学生市场调查与分析大赛四川赛区研究生组一等奖一项；

2025年第三届中国研究生企业管理创新大赛“智链用工·三端智能体劳务调度平台”，荣获全国二等奖；

2025年首届全国人工智能应用创新大赛通用赛道全国赛研究生组总决赛二等奖，荣获优秀指导教师奖；

2025年正大杯第十五届全国大学生市场调查与分析大赛四川赛区研究生组选拔赛一等奖两项，二等奖一项；

2024年正大杯第十四届全国大学生市场调查与分析大赛获得研究组最高奖全国一等奖，荣获优秀指导教师奖；

2023 年全国高校商业精英挑战赛创新创业竞赛“精创教育杯”创业模拟赛道全国总决赛二等奖；

2021年成渝双城经济圈外国留学生创新创业大赛一等奖；

2021，2022，2023第二届、第三届、第四届“帆软杯”全国高校数据应用联赛一等奖六项；

2020年第一届“帆软杯”全国高校数据分析联赛全国特等奖（唯一）；

讲授课程：

大数据营销（硕士）、数据科学与商业智能（本科，普研，MBA，留学生硕士）、商务智能与数据分析（MBA）、信息管理与电子商务（研究生、留学生硕士博士）、数据分析与决策（普研，留学生硕士） 、商务统计与数据分析（本科）、数据挖掘导论（本科）、人工智能导论（本科）

近两年部分发表论文：

1. Miyan Liao, Jiaming Fang*, Lintong Han, Yangting Zhang, Lu Liu. The power of facial allure: How AI streamer facial physical and emotional attractiveness drive consumer engagement. Journal of Business Research, 2026, 214, 116259.【该研究将吸引力理论由人际互动延伸至AI主播情境，区分面部身体吸引力与情绪吸引力两类社会线索，并提出非人类数字主体驱动消费者参与的双路径理论机制。】

2. Jiaming Fang; Zheng, Qiqi; Liao, Miyan;  Han, Lintong; Liu, Lu. Thumbnail Power: Visual Cues and Video Popularity on UGV Platforms. Journal of the Academy of Marketing Science, 2026.【该研究将缩略图界定为连接视觉线索与平台传播结果的前置决策界面，建立了用户生成视频视觉呈现驱动内容流行度的理论解释框架。】

3. Lu Liu, Jiaming Fang*, Zhenyu Ji, Md. Altab Hossin. Communication Consistency in B2B Livestreaming: Effects of Explanatory and Affective Cues on Streamer's Sales Performance. Journal of Business Research, 2026.【该研究将沟通一致性引入B2B直播营销情境，构建解释性线索与情感性线索协同影响销售绩效的双线索框架，并揭示组织间数字沟通由信息传递转化为交易结果的理论逻辑。】

4. Ruoxi Zhang; Jiaming Fang; Lintong Han; Miyan Liao. Is More Human-Like Better? The Impact of Virtual Streamer Language Naturalness on User Engagement. Technological Forecasting & Social Change, 2026.【该研究摒弃“拟人化程度越高越有效”的线性假设，将语言自然度界定为兼具社会临场感与身份违和风险的语言线索，并建立虚拟主播人类相似性影响用户参与的非线性理论框架。】

5. L Liu,J Fang*,Z Ji. Posture as information: Streamer postures and the purchase of micro and small enterprise resellers in livestreaming. Journal of the Academy of Marketing Science, 2026, 54:254-280.【该研究将主播姿态从附属性的非言语表现重新界定为具有信息诊断价值的具身线索，建立了姿态信息驱动微型与小型企业经销商购买决策的理论解释框架。】

6. L Han, J Fang, C Xie, M Liao, Y Zhang. Breaking CSR skepticism: How virtual streamer disclosure influences consumer purchases in livestreaming. Journal of Business Ethics, 2025 【该研究将虚拟主播披露纳入企业社会责任沟通框架，确立虚拟主体在缓解消费者CSR怀疑与促进购买转化中的独特作用，并提出数字化披露重塑CSR信息可信度的理论机制。】

7. Y Zhang, J Fang*, M Liao, L Han, C Wen, PA Clement. Typography meets question type: Unveiling their matching effect on willingness to pay for AI products. Journal of Business Research, 2025,192 (115315), 1-19【该研究将字体设计与问题类型整合于AI产品评价框架，建立“视觉形式与信息表述”匹配影响支付意愿的理论模型，并将匹配效应由内容层面拓展至字体语义与问题结构的交互层面。】

8. 廖觅燕，方佳明*，韩林彤，Benjamin George，郑琪琪. 一图胜千言？在线评论中的图文内容匹配对评论有用性的影响.南开管理评论，2025.【该研究超越在线评论研究中“信息越丰富越有用”的加法逻辑，将图文内容匹配确立为决定多模态评论诊断价值的核心机制，并提出视觉信息与文本信息协同塑造评论有用性的理论框架。】

9. Lu Liu, Xiying Sun, Jiaming Fang*, Md. Altab Hossin. Exploring prototype adherence effects on user engagement in user-generated video platforms. International Journal of Electronic Commerce, 2024, 28(3), 381-415.【该研究将原型理论引入用户生成视频平台情境，把原型遵循界定为连接内容类别表征与用户参与的关键认知机制，并建立内容典型性影响数字平台行为反应的理论框架。】

10. 马跃欢,方佳明*,杨慧颖,Benjamin George,刘璐,韩林彤.机器的觉醒：生成式AI溯源、演进与展望.南开管理评论,2024,3, 1-20【该研究系统追溯生成式AI的技术起源与演进逻辑，构建贯通生成机制、能力跃迁与管理应用的整合性知识框架，并据此提出生成式AI管理研究的理论议程。】

11. L Han, J Fang*, Q Zheng, BT George, M Liao, MA Hossin. Unveiling the effects of livestream studio environment design on sales performance: A machine learning exploration.Industrial Marketing Management, 2024, 117, 161-172.【该研究将直播间环境从销售活动的背景要素重新界定为影响消费者决策的数字化场景线索，并借助机器学习识别环境设计与销售绩效之间的非线性及配置效应，建立直播场景设计影响交易结果的理论框架。】

12. Miyan Liao, Jiaming Fang*, Lintong Han, Ling Wen, Qiqi Zheng, Guoen Xia. Boosting eCommerce sales with livestreaming in B2B marketplace: A perspective on live streamers' competencies. Journal of Business Research, 2023,167,114167.【该研究将直播电商理论由消费者市场延伸至B2B交易情境，把主播胜任力确立为连接实时互动与企业采购决策的核心机制，并建立B2B直播驱动平台销售的能力基础理论框架。】

13. Jiaming Fang, Lu Liu, Md Altab Hossin, Chao Wen, Guoen Xia. Market Competition as a Moderator of the Effect of Social Signals on Viewership in Video-Sharing Platforms.Information Processing & Management,2023,60(3),103329.【该研究将社会信号效应嵌入平台市场竞争结构，打破社会信号对观看行为具有普遍一致影响的隐含假设，并确立市场竞争塑造信号价值与平台流量分配的理论边界。】

14. Lu Liu, Jiaming Fang*, Liang Yang, Lintong Han, Md Altab Hossin, Chao Wen. The power of talk: Exploring the effects of streamers’ linguistic styles on sales performance in B2B livestreaming commerce.Information Processing & Management, 2023, 60(3), 103259 【该研究将主播语言风格界定为影响B2B客户判断与交易决策的战略性沟通资源，建立语言表达特征驱动直播销售绩效的理论框架，并赋予“语言如何转化为交易结果”以可检验的理论解释。】

15. 廖觅燕， 方佳明*， 杨晶晶， Md Altab Hossin. 应对行为视角下算法推荐内容相似性对App持续使用的影响, 南开管理评论，2023, 26(3), 178-190 【该研究将算法推荐内容相似性重新界定为触发用户认知评估与应对行为的数字环境刺激，构建“算法内容特征、用户应对行为与App持续使用”相联结的理论框架。】

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